Je campagnes in Google Ads draaien vaak op smart bidding strategieën die continue geoptimaliseerd worden. Maar deze optimalisaties zijn alleen zo goed als de data waarop ze gebaseerd zijn. Wanneer er onbetrouwbare of verstoorde data in je account terechtkomt, kan dit leiden tot verkeerde biedbeslissingen. Het algoritme kan daardoor in de war raken, wat de prestaties van je campagnes flink negatief kan beïnvloeden.
Met data exclusion kun je specifieke periodes met onjuiste of afwijkende data uitsluiten. Zo zorg je ervoor dat het algoritme alleen betrouwbare gegevens gebruikt en je biedstrategieën effectief blijven. Maar hoe werkt data exclusion precies, en wanneer gebruik je het? Dat leggen we hieronder uit.
Wat is data exclusion?
Data exclusion is een functie in Google Ads waarmee je periodes met verstoorde data kunt uitsluiten. Denk aan een situatie waarin je website een tijd offline is geweest of er een fout is opgetreden in je tracking. Door deze verstoringen uit te sluiten, voorkom je dat het algoritme verkeerde conclusies trekt en je biedstrategie op basis van die foute data aanpast. Dit helpt je om de prestaties van je campagnes stabiel te houden, ook wanneer er iets misgaat.
Wanneer gebruik je data exclusions?
Je gebruikt data exclusions niet elke dag, maar in specifieke situaties kan het erg handig zijn. Voorbeelden van wanneer het nuttig kan zijn:
Website problemen
Als je website offline is geweest door bijvoorbeeld een technische storing of gepland onderhoud, kan de data die in die periode is verzameld misleidend zijn.
Tracking problemen
Een fout in je tracking, zoals het niet goed registreren van conversies, kan je data vervormen. Data exclusion zorgt ervoor dat deze onnauwkeurige gegevens geen invloed hebben omdat je de periode dat het probleem zich voordeed uitsluit.
Belangrijke externe gebeurtenissen.
Onverwachte gebeurtenissen, zoals natuurrampen of grote maatschappelijke verschuivingen, kunnen je verkeer tijdelijk beïnvloeden zonder dat dit iets zegt over je campagne.
Onverklaarbare pieken of dalingen in verkeer
Soms zie je een plotselinge stijging of daling in verkeer die niet te verklaren is door veranderingen in je campagnes. Dit kan een teken zijn van een dataverstoring.
Seizoensgebonden afwijkingen
Soms heb je te maken met seizoensgebonden pieken of dalingen, zoals rond feestdagen of tijdens grote promotieperiodes zoals Black Friday. Als het algoritme zich te veel aanpast aan deze tijdelijke veranderingen, kan data exclusion helpen om de impact te minimaliseren en je biedstrategieën beter te sturen.
Waarom is data exclusion belangrijk?
Het algoritme van Google Ads leert van de data die het verzamelt om je biedingen te optimaliseren. Als de data niet klopt, kan dat grote gevolgen hebben.
Verkeerde data kan ervoor zorgen dat het algoritme je budget verkeerd inzet, je campagnes suboptimaal presteert, of je doelgroep niet goed wordt bereikt.
Zonder betrouwbare data is het moeilijk om te bepalen welke campagne elementen moeten worden verbeterd. Dit maakt het optimaliseren van je campagnes een stuk lastiger. Door data exclusions in te zetten, bescherm je je biedstrategieën en zorg je ervoor dat het algoritme zich blijft baseren op betrouwbare informatie.
Hoe stel je data exclusion in?
Het instellen van data exclusion is gelukkig niet moeilijk. Zo doe je het:
- Ga naar je Google Ads-account en open de instellingen.
- Kies ‘Data exclusions’ (of ‘Data uitsluitingen’ als je account in het Nederlands is).
- Klik op ‘Nieuwe uitsluiting maken’ en vul een naam en beschrijving in, zodat je weet waarvoor de uitsluiting hebt ingesteld.
- Specificeer de datums en tijden waarop je data verstoord was. Dit kan bijvoorbeeld een dag zijn waarop je tracking niet werkte.
- Kies de campagnes of biedstrategieën waarvoor je de uitsluiting wilt toepassen. Dit zorgt ervoor dat alleen de relevante data wordt uitgesloten.
Let op: Data exclusions werken alleen voor geautomatiseerde biedstrategieën, zoals ‘Maximale conversies’ of ‘Doel-ROAS’. Handmatige biedstrategieën blijven onaangetast.
Black Friday: wees voorbereid
Black Friday is een interessante periode als het gaat om data en biedstrategieën. Het verkeer en de conversies nemen vaak explosief toe, wat invloed heeft op de data waar het algoritme mee werkt. Hoewel je tijdens zo’n piek geen data exclusion gebruikt, is het belangrijk om te beseffen dat de uitzonderlijke prestaties van die dagen effect kunnen hebben op je biedstrategieën. Het algoritme leert van de hoge conversies en kan daarna blijven bieden alsof die pieken standaard zijn.
Het is daarom verstandig om je campagnes na Black Friday goed te monitoren en handmatig bij te sturen als het algoritme overdreven agressief blijft bieden.
Aan de slag
Data exclusion is een onmisbare functie voor wie de controle over zijn Google Ads campagnes wil behouden, vooral in situaties waarin data niet accuraat is. Door periodes met onbetrouwbare gegevens uit te sluiten, zorg je ervoor dat je biedstrategieën blijven presteren zoals ze moeten.
Of het nu gaat om een website die down is, een trackingprobleem, of seizoensgebonden fluctuaties: data exclusion helpt je om je campagnes te beschermen en het maximale uit je budget te halen. Blijf altijd alert op de kwaliteit van je data, en gebruik deze tool waar nodig om ongewenste afwijkingen te voorkomen.
