Er zijn veel verschillende soorten social media advertenties. Voordat je begint met social advertenties is het belangrijk om een doel te bepalen. Wat wil je bereiken? En wat zijn je KPI’s (key performance indicators) waaraan je je succes kunt bepalen. Het is belangrijk om dit eerst in kaart te brengen en daarna pas te kijken welke soorten kanalen bij je gekozen doelen passen. 

Middels de Facebook Pixel of de LinkedIn Insight Tag is het mogelijk om de personen die je website hebben bezocht bij te houden. Daardoor is het mogelijk om hen nogmaals een advertentie te laten zien (retargeten). Wanneer een bezoeker bijvoorbeeld een specifieke pagina bezocht heeft, kan het nuttig zijn om deze potentiële klant nogmaals te verleiden tot een bezoek aan die pagina. Door gerichte advertenties, afgestemd op het onderwerp van de pagina, te laten zien op social media, kan dit net het laatste zetje zijn dat de consument nodig had om tot koop over te gaan. Een ander middel wat hier goed op aansluit is remarketing met Google Display advertenties.