hobl-2

SEO vs SEA: Wat is beter?

Willem van Bolderen

Willem van Bolderen

Eigenaar en advertising specialist

In de wereld van digitale marketing zijn SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) twee belangrijke strategieën om online zichtbaar te worden. Beide methoden hebben voordelen en nadelen, en het is belangrijk om te begrijpen welke het beste aansluit bij jouw bedrijfsdoelen. In dit artikel leggen we uit wat de termen inhouden en waar je voor moet kiezen.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het doel van SEO is om jouw website zo hoog mogelijk in de organische zoekresultaten van Google en andere zoekmachines te krijgen. Dit doe je door de inhoud en techniek van je website te optimaliseren voor zoekmachines, zodat deze je website beter begrijpen en waarderen. SEO is een langetermijnstrategie die zich richt op het opbouwen van duurzame zichtbaarheid.

SEO kent verschillende onderdelen, waaronder technische SEO (de structuur van je website), on-page SEO (contentoptimalisatie) en off-page SEO (backlinks en autoriteit opbouwen). Het kost tijd om resultaten te zien, maar de effecten kunnen blijvend zijn als je het goed aanpakt.

Voordelen van SEO

SEO zorgt voor duurzame zichtbaarheid. Zodra je website goed scoort in de zoekmachines, blijft deze vaak rond die positie staan zonder dat je elke maand opnieuw hoeft te betalen voor die positie. Bovendien brengt SEO kwalitatief verkeer, omdat mensen die via organische zoekresultaten op je website komen, vaak op zoek zijn naar de informatie die jij biedt. SEO is daarnaast ideaal voor het opbouwen van vertrouwen; gebruikers zijn eerder geneigd om te klikken op organische resultaten dan op advertenties.

Samengevat:

  • Duurzame zichtbaarheid
  • ‘Gratis’ verkeer naar je websites
  • Doelgroep eerder geneigd op organische resultaten te klikken

Nadelen van SEO

SEO is echter geen makkelijke weg naar succes. Het kan maanden (soms zelfs jaren) duren voordat je resultaten ziet, en de concurrentie is groot. Bedrijven in competitieve sectoren moeten continu werken aan hun SEO-strategie om relevant te blijven, vooral omdat Google zijn algoritmes regelmatig bijwerkt. Daarnaast vergt SEO een uitgebreide aanpak; niet alleen de inhoud van je website moet goed zijn, maar ook de technische aspecten.

Samengevat:

  • Je blijft afhankelijk van de zoekmachine (Google kan bijvoorbeeld zo hun algoritmes updaten)
  • Kan veel tijd kosten om resultaat te zien
  • Het is niet gratis omdat je er veel kennis en tijd in moet investeren

Wat is SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising, waarbij bedrijven betalen voor advertenties in de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. Dit zijn de gesponsorde resultaten die bovenaan de pagina verschijnen. De meest bekende vorm van SEA is Google Ads, waarbij je betaalt voor elke klik op je advertentie (PPC: Pay-Per-Click). Je kunt SEA zien als een manier om direct bovenaan de zoekresultaten te komen.

SEA geeft je volledige controle over waar en wanneer je zichtbaar bent, en voor welke zoekwoorden je advertenties getoond worden. Daarnaast biedt SEA de mogelijkheid om nauwkeurig je doelgroep te targeten, bijvoorbeeld op basis van locatie, tijdstip, en apparaat.

Voordelen van SEA

Een van de grootste voordelen van SEA is de snelheid. Zodra je je campagne opzet, kun je direct bovenaan in de zoekresultaten verschijnen. Dit is ideaal voor bedrijven die snel resultaten willen zien, bijvoorbeeld voor tijdelijke promoties of seizoensgebonden producten. Daarnaast biedt SEA flexibele budgetmogelijkheden: je kunt exact instellen hoeveel je per dag of per klik wilt uitgeven, en dit tussentijds aanpassen. Ook is het opschalen relatief eenvoudig. Zie je dat je een goede ROAS (return on ad spend) hebt, dan kun je er bijvoorbeeld voor kiezen om meer budget uit te geven zolang je je eigen doelen behaald.

Samengevat:

  • Vrijwel direct resultaat
  • Gericht adverteren op bijvoorbeeld locatie, doelgroep en taal
  • Kostenbeheersing
  • Opschaal mogelijkheden

Nadelen van SEA

SEA heeft echter ook zijn nadelen. Het is vaak duurder dan SEO, zeker als je in een competitieve sector zit waar de kosten per klik hoog kunnen oplopen. Dit is trouwens niet altijd zo, want ook in SEO gaat veel tijd zitten (en dus geld). Daarnaast stoppen de resultaten direct zodra je stopt met betalen; SEA levert geen langdurige waarde zoals SEO dat kan doen. Een ander punt is dat steeds meer mensen advertenties vermijden en bewust klikken op organische resultaten.

Samengevat:

  • Kan een prijzige aangelegenheid worden
  • Resultaat valt weg bij stoppen van SEA
  • Advertenties kunnen als storend worden ervaren

Welke strategie is beter, SEO of SEA?

De keuze tussen SEO en SEA hangt af van je bedrijfsdoelen, budget, en tijdslijnen. Als je op zoek bent naar een langetermijnstrategie die blijvende zichtbaarheid biedt en vertrouwen opbouwt bij je doelgroep, dan is SEO de beste keuze. SEO is echter een investering die tijd kost, dus het is belangrijk om geduld te hebben en door te zetten.

SEA is daarentegen ideaal als je direct resultaat wilt zien en bereid bent om te investeren in betaalde campagnes. Het biedt flexibele mogelijkheden en snelle zichtbaarheid, maar zodra je stopt met adverteren, stopt ook je zichtbaarheid.

De beste aanpak is vaak een combinatie van beide. SEO zorgt voor een solide basis en langdurig verkeer, terwijl SEA kan worden ingezet voor snelle, gerichte campagnes of om SEO-inspanningen te ondersteunen in zeer competitieve markten.

Stel je voor dat je een bedrijf hebt dat duurzaam geproduceerde kleding verkoopt. Je website staat nog niet zo lang online, en hoewel je al wat organisch verkeer krijgt, wil je echt snel zichtbaar worden voor mensen die zoeken naar “duurzame mode” of “eco-friendly kleding.” Dat is waar SEO en SEA als een krachtig duo samenkomen.

In het begin besluit je om SEA te gebruiken. Je zet een paar Google Ads-campagnes op, gericht op zoekwoorden als “duurzame kleding” en “milieuvriendelijke mode.” Omdat SEA direct resultaat oplevert, merk je vrijwel meteen dat je website bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Potentiële klanten klikken op je advertenties, en je ziet de eerste verkopen binnenstromen. Het voelt goed om snel zichtbaar te zijn, vooral omdat je weet dat mensen nu meteen je merk leren kennen.

Maar SEA heeft een prijskaartje, en je wilt natuurlijk niet altijd betalen voor elke klik. Dus terwijl je SEA-campagnes lopen, begin je ook aan je SEO-strategie te werken. Je creëert waardevolle content over duurzame mode, optimaliseert je productpagina’s en zorgt ervoor dat je website technisch helemaal in orde is. Dit helpt je om je organische rankings langzaam maar zeker te verbeteren.

Het mooie aan deze combinatie is dat de gegevens die je uit je SEA-campagnes haalt, van onschatbare waarde zijn voor je SEO. Stel dat je ontdekt dat de zoekterm “eco-vriendelijke sportkleding” heel goed presteert in je advertenties en veel verkeer naar je site brengt. Je besluit om een blog te schrijven over dit onderwerp, met de zoekterm verwerkt in je SEO. Na verloop van tijd zie je dat die blogpost steeds hoger in de organische zoekresultaten komt te staan, waardoor je gratis bezoekers binnenhaalt – zonder voor elke klik te betalen.

Op deze manier vullen SEA en SEO elkaar naadloos aan. Terwijl je op de korte termijn snel klanten binnenhaalt met betaalde advertenties, bouw je op de achtergrond aan een duurzame, organische stroom van bezoekers die blijft groeien zonder constante investeringen in advertenties.

Maar er gebeurt meer. Door zowel in de betaalde als organische zoekresultaten te verschijnen, krijgt je merk extra geloofwaardigheid. Stel je voor dat iemand zoekt naar “duurzame mode” en zowel jouw advertentie als je organische resultaat ziet. Dit herhaaldelijk zien van je merk in de zoekresultaten versterkt de betrouwbaarheid van je bedrijf. Ze zijn eerder geneigd om te klikken, omdat je overkomt als een betrouwbare speler op de markt.

En het mooiste? Terwijl je SEO blijft verbeteren en je organische verkeer groeit, kun je langzaam beginnen te experimenteren met het verminderen van je SEA-budget op termen die goed presteren in de organische zoekresultaten. Zo krijg je op de lange termijn meer voor minder.

Kortom, SEO en SEA zijn niet alleen losse strategieën, maar kunnen elkaar versterken. SEA geeft je direct een boost, terwijl SEO zorgt voor duurzame groei. Samen zorgen ze ervoor dat je merk groeit, zowel op korte als op lange termijn.

Hoe nuttig was dit artikel?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde waardering 4.9 / 5. Stemtelling: 69

Tot nu toe geen stemmen! Wees de eerste die dit bericht waardeert.

Artikel inhoud

Loop jij tegen deze problemen aan?

Bureau geeft weinig inzicht

Het bureau dat jullie ads beheert laat weinig tot niet zien wat er nu precies maandelijks gebeurt.

Geen echt meetbare resultaten

Meer dan clicks en pagina bezoeken worden niet gemeten. Maar hoeveel omzet haal je nu uit de campagnes?

Verschillende contactpersonen

Je hebt vaak wisselende contactpersonen waarbij deze vaak net afgestudeerd zijn.

Geen pro-actieve houding

Het bureau vraagt weinig tot geen input vanuit jullie organisatie en komt niet met adviezen.

Lees verder

Gerelateerde artikelen

Vraag een gratis quickscan aan.

Vraag nu helemaal gratis een quickscan aan. Wil je meer weten over de vindbaarheid van je website of ben je benieuwd of of jouw Google Ads campagne beter kan presteren? Laat je gegevens achter en ontvang geheel vrijblijvend een PDF met de resultaten van onze analyse.