Wanneer je werkt met Google Shopping, heb je misschien de term CSS partners voorbij zien komen. Maar wat betekent dat precies, waarom zijn ze er, en wat kan het voor jouw online marketing betekenen? In deze blog nemen we je mee in de wereld van CSS partners: wat ze doen, hoe ze werken, en vooral – wat de voordelen voor jouw bedrijf kunnen zijn.
Wat zijn CSS partners?
CSS staat voor Comparison Shopping Service. Kort gezegd is een CSS partner een dienst waarmee consumenten producten en prijzen van verschillende aanbieders kunnen vergelijken. Google Shopping werkt zelf als een CSS, maar er zijn ook externe CSS partners die toegang hebben tot de Google Shopping-resultatenpagina’s. Dit betekent dat jij als adverteerder kunt kiezen om je advertenties via een CSS partner te laten lopen in plaats van direct via Google Shopping.
Waarom bestaan CSS partners? (De invloed van EU-wetgeving)
De reden dat CSS partners bestaan, is te herleiden naar een langslepende procedure van de Europese Commissie tegen Google. In 2017 kreeg Google een recordboete van €2,42 miljard opgelegd wegens machtsmisbruik. Google had zijn eigen productvergelijkingsdienst, Google Shopping, bevoordeeld ten koste van andere vergelijkingssites, wat volgens de Europese Commissie ‘illegaal onder de EU-mededingingsregels’ was. Hierdoor kregen andere productvergelijkingssites niet de kans om eerlijk te concurreren.
Als reactie op deze boete moest Google haar Shopping-service openstellen voor externe CSS partners. Dit betekende dat vergelijkingssites voortaan ook advertenties konden plaatsen op de Google Shopping-resultatenpagina’s. Google Shopping werd losgekoppeld en omgevormd tot een aparte CSS, die als een van de vele vergelijkingssites via advertenties producten toont in Google Shopping.
Het resultaat? Bedrijven kregen nu de mogelijkheid om via CSS partners te adverteren en zo te profiteren van lagere kosten en een eerlijker speelveld.
Korting op Google Shopping ads? Hoe zit dat?
Een van de grootste voordelen van het werken met een CSS partner is de 20% korting op je CPC (Cost-Per-Click). Deze korting is bedoeld om CSS partners te helpen concurreren met Google Shopping. In de praktijk betekent dit dat adverteerders via een CSS partner minder hoeven te bieden om dezelfde advertentiepositie te behalen als wanneer ze direct via Google Shopping adverteren.
Omdat Google Shopping campagnes werken met een veilingmodel, waarbij je een bod uitbrengt op de kosten per klik, betekent deze korting dat je met een lagere bieding via een CSS partner eenzelfde advertentiepositie kunt bereiken. Dit biedt een competitief voordeel ten opzichte van adverteren via Google Shopping zelf.
Hoe werken CSS partners?
Wanneer je een CSS partner inschakelt, beheren zij jouw Google Shopping campagnes. In plaats van dat Google zelf een marge toepast op jouw CPC, kun je via een CSS partner deze extra kosten omzeilen. Je advertenties worden nog steeds weergegeven op Google Shopping, maar de lagere kosten kunnen je helpen om meer klikken te genereren zonder extra budget te investeren.
Wat zijn de voordelen van werken met een CSS partner?
De samenwerking met een CSS partner biedt verschillende voordelen:
- Lagere CPC
Met een korting van 20% op je CPC via een CSS partner kun je meer verkeer naar je website genereren zonder je advertentiebudget te verhogen. - Verbeterde concurrentiepositie
Door met een CSS partner te werken, kun je jezelf onderscheiden van concurrenten die direct via Google adverteren. De lagere kosten per klik kunnen je helpen om een grotere zichtbaarheid te behalen. - Meer zichtbaarheid in Google Shopping
CSS partners hebben vaak toegang tot extra tools en expertise om je Shopping campagnes verder te optimaliseren, waardoor je producten beter zichtbaar worden. - Grotere ROAS
Met lagere kosten per klik en betere optimalisatie kunnen CSS partners helpen om je return on ad spend (ROAS) te vergroten, wat uiteindelijk bijdraagt aan meer winst.
Nadelen en aandachtspunten
Hoewel er veel voordelen zijn, zijn er ook enkele nadelen en aandachtspunten waar je rekening mee moet houden. Niet alle CSS partners bieden dezelfde kwaliteit van service en optimalisatie, dus het is belangrijk om goed onderzoek te doen voordat je een keuze maakt. Kijk hierbij ook naar partijen die Google Partner zijn, je hebt dan vaak net wat betere support vanuit Google. Let ook op de transparantie van de kosten; sommige partners rekenen vaste maandelijkse kosten, terwijl anderen werken op basis van een commissie over je advertentie-uitgaven.
Hoe kun je overstappen naar een CSS partner?
Wil je overstappen naar een CSS partner? Dit kan vrij eenvoudig. De meeste CSS partners bieden ondersteuning bij de overstap en helpen je om je Google Shopping campagnes zonder onderbreking door te laten lopen. Vaak is er sprake van een korte technische migratie, waarna je Shopping campagnes direct door de CSS partner worden beheerd. Het belangrijkste is dat je een partner kiest die goed bij jouw bedrijf past en de expertise heeft om jouw Shopping campagnes optimaal te beheren.
Kosten van CSS partners
De kosten van CSS partners kunnen variëren, afhankelijk van het serviceniveau en de grootte van je campagnes. Sommige CSS partners rekenen een vaste maandelijkse fee, terwijl anderen werken op commissiebasis, wat betekent dat je een percentage van je advertentie-uitgaven betaalt. Het is belangrijk om deze kosten af te zetten tegen de besparingen die je maakt door lagere CPC’s, zodat je zeker weet dat de overstap financieel voordelig is.
Wel of niet kiezen voor een CSS partner
Wij adviseren altijd om gebruik te maken van een CSS partner. Als iedereen een CSS partner gebruikt dan verdwijnt uiteraard het voordeel weer enigszins, maar juist daarom adviseren wij om gebruik te maken van deze dienst.
Wij kunnen je hier bij ondersteunen en zorgen dat jij 20% goedkoper kan adverteren.
