De uitdaging
Poetry International wilde hun zichtbaarheid vergroten en een breder, internationaal publiek bereiken. Hoewel ze in aanmerking kwamen voor het Google Ad Grants-programma, was het een uitdaging om het volledige advertentiebudget van $10.000 per maand effectief te benutten. Ze misten de technische kennis om campagnes optimaal in te richten en meetbaar te maken. Daarnaast wilden ze de impact van hun activiteiten inzichtelijk maken met data en rapportages. Hierdoor zochten ze een partner die zowel strategisch als technisch kon ondersteunen.
De oplossing
HOBL heeft Poetry International geholpen door hun volledige online marketingstructuur opnieuw in te richten. We hebben alle tracking opgezet met Google Tag Manager en Google Analytics, zodat conversies zoals nieuwsbriefinschrijvingen, ticketverkopen en vrijwilligersaanmeldingen nauwkeurig meetbaar werden. Vervolgens hebben we een internationale Google Ad Grants-campagne ontwikkeld, gericht op maximaal budgetgebruik en een groot bereik. Door maandelijks de prestaties te optimaliseren en een interactief Google Data Studio-dashboard te leveren, kreeg Poetry International continu inzicht in de resultaten en konden ze hun impact vergroten.
Onze aanpak
Om het volledige potentieel van Google Ad Grants te benutten, hebben we bij HOBL een gestructureerde aanpak gevolgd
- Inrichten van volledige tracking in Google Tag Manager en Analytics
- Opzetten van internationale Google Ad Grants-campagnes
- Strategisch zoekwoordonderzoek voor maximaal bereik
- Ontwikkelen van een interactief Google Data Studio-dashboard
Resultaat
In één jaar tijd werd het volledige Google Ad Grants-budget van $120.000 benut, wat zorgde voor een enorme groei in websitebezoekers, zowel nationaal als internationaal. Dankzij de ingerichte tracking en een interactief dashboard kreeg Poetry International real-time inzicht in prestaties en conversies, waardoor hun online zichtbaarheid en impact aanzienlijk werden vergroot.